A national posture since forever 🦬 Une posture nationale depuis toujours 🦬

ELBOWS UP.

Sometimes being Canadian means saying sorry. Sometimes it means knowing exactly when to stop.

Polite is not passive. We read labels now. We keep our own steel, our own lakes, our own say. And we remain (this is the terrifying part) extremely pleasant about it.

COUDES LEVÉS.

Parfois, être Canadien veut dire s'excuser. Parfois, ça veut dire savoir exactement quand arrêter.

Poli n'est pas passif. On lit les étiquettes maintenant. On garde notre acier, nos lacs, notre voix. Et on reste (c'est la partie terrifiante) extrêmement aimables.

The doctrine, in four moves · Cheeky, never cruel · Policies, not people

La doctrine, en quatre coups · Taquin, jamais cruel · Les politiques, pas les gens

01

We read labels now

On lit les étiquettes maintenant

Grocery aisles have become acts of quiet patriotism. Reading the fine print: the most Canadian rebellion imaginable.

Les allées d'épicerie sont devenues des actes de patriotisme tranquille. Lire les petits caractères : la rébellion la plus canadienne qu'on puisse imaginer.

02

Politeness expired

La politesse a expiré

The 51st state joke stopped being funny around the third telling. Then came the tariffs. We stopped laughing, kept smiling, and started reading labels like sworn testimony. Study the difference.

La blague du 51e État a cessé d'être drôle à la troisième fois. Puis sont venus les tarifs. On a arrêté de rire, gardé le sourire, et commencé à lire les étiquettes comme des dépositions sous serment. Étudiez la différence.

03

Don't poke the moose

Touche pas à l'orignal

Large. Calm. Minding its own business. Every warning sign in every park says the same thing, and it applies nationally.

Grand. Calme. Occupé à ses affaires. Chaque panneau d'avertissement dans chaque parc dit la même chose, et ça s'applique à l'échelle nationale.

04

Aggressive kindness

La gentillesse agressive

We will shovel your driveway before you wake up and there is nothing you can do about it. This is also a warning.

On va pelleter votre entrée avant votre réveil et il n'y a rien que vous puissiez y faire. C'est aussi un avertissement.

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Elbows Up: Moose Edition sticker
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Elbows Up: Moose Edition

Coudes levés : édition orignal

Retrieved from the Moose Relations desk. The moose did not file a complaint, which is itself a statement. 3 of 7.

Récupéré du bureau des Relations avec les orignaux. L'orignal n'a pas porté plainte, ce qui est en soi une déclaration. 3 de 7.

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The poster wall: collect the whole mood Le mur d'affiches : collectionnez toute l'humeur
NOT FOR SALE TARIFFS? CUTE. THE NORTH REMEMBERS WE READ LABELS NOW 51st STATE? DELULU MUCH? POLITENESS EXPIRED DON'T POKE THE MOOSE THE BEAVER BITES BACK LAKE ONTARIO. NOT LAKE AMERICA. APOLOGY REVOKED HAIL HYDRO CROSS-CHECKED AT THE BORDER OUR DOLLAR IS A BIRD GIVE'R STAY OUT OF MY HOUSE −40 COMMON GROUND

Most of these exist as stickers. The gift shop is right there. The moose already knows. For the full campaign: the switch list and the Times.

La plupart existent en autocollants. La boutique est juste là. L'orignal est déjà au courant. Pour la campagne complète : la liste de substitutions et le Times.

The pledge · signed by us first L'engagement · signé par nous d'abord

We pledge the aisle time

On s'engage à prendre le temps dans l'allée

Thirty extra seconds per product, every product, flipping cans until the leaf turns up. Compounded nationally, that's the largest act of quiet defiance in grocery history.

Trente secondes de plus par produit, chaque produit, retournant les conserves jusqu'à ce que la feuille apparaisse. Multiplié nationalement, c'est le plus grand acte de défiance tranquille de l'histoire de l'épicerie.

We pledge the summer

On s'engage pour l'été

Vacation dollars stay onshore this year. Gros Morne over Grand Canyon, Tofino over Tampa. Frankly, we've been meaning to do this anyway. The tariffs just wrote the itinerary.

Les dollars de vacances restent au pays cette année. Gros Morne plutôt que le Grand Canyon, Tofino plutôt que Tampa. Franchement, on avait l'intention de le faire depuis un moment. Les tarifs ont juste écrit l'itinéraire.

We pledge the tone

On s'engage sur le ton

Firm on policy, warm to people. Our quarrel is with tariff schedules, never with the family in the minivan with Michigan plates. They're welcome. They should try the donair.

Ferme sur les politiques, chaleureux envers les gens. Notre querelle est avec les barèmes tarifaires, jamais avec la famille dans la minifourgonnette avec des plaques du Michigan. Ils sont les bienvenus. Qu'ils essaient le donair.

“We’re not mad at anybody. We’re just done apologizing for existing. There’s a difference, and it’s about elbow-height.”
« On n'est fâché contre personne. On a juste fini de s'excuser d'exister. Il y a une différence, et elle est à peu près à hauteur de coude. »
The whole country, roughly, 2025 to present
Tout le pays, à peu près, 2025 à aujourd'hui

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